Wiley International Encyclopedia of Marketing H 1732 p. 10

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内容の説明

マーケティングに関する初の国際的な百科事典である本書は、全六巻に及び、同分野における最重要レファレンスの一つとなっています。本書の各巻では、知識管理、グローバリゼーション、新しい技術、サービス・マーケティングやカスタマイゼーション、起業家精神と新興市場、ネットワークとアライアンス、新しい組織形態、新しい事業成長の手段といったテーマがカバーされ、その主要な展開について概説されています。同分野をリードする約600人の専門家によって、およそ3000の項目が収録されており、本書は世界規模で利用できる貴重なビジネスレファレンスの一つとなっています。本書によって、研究者や専門家は、マーケティングの概念やその実用性について幅広い洞察を得ることができるでしょう。マーケティングの領域におけるここ10年の目覚ましい発展や新たな挑戦は、本書全体の項目で全てカバーされており、さらにそれらの項目が相互に関連付けられてもいます。グローバル電子ビジネスから顧客中心の組織化といった項目に至るまで、国際的な執筆陣によって専門的な見地から解説されており、包括的・国際的・学術的な内容となっています。また、ハードカバー版と同時にオンライン版も発売されています。収録項目は、重要用語に関する50語程度の定義から、短い評論や議論にまで及んでいます。また、充実した相互参照の機能によって、本書全体や本書以外の資料とそれらの項目を関連付けることも可能であり、読者にとって使いやすい構成となっています。各項目には参考文献録も付いており、研究項目に関連する重要文献を参照できるようになっています。

登録情報

商品コード:0200847871
出版社: Wiley-Blackwell
出版年月: 2010/12
ISBN-10: 1405161787
ISBN-13: 978-1-4051-6178-7
出版国: イギリス
装丁: hardcover/Geb./rel.
ページ数: 1732 p.
ジャンル: マーケティング



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